CTV Is on the Verge of Fulfilling Its Creative Promise
长期以来，数字广告界一直吹捧CTV将数字定位和优化与大屏幕的叙事能力相融合. 但事实上，到目前为止，CTV基本上没有兑现这一承诺. CTV ads 很大程度上感觉像传统的电视广告——有新颖的主题，比如 frequency capping to boot.
But the ongoing surge 中央电视台广告支出的减少是在激励行业帮助中央电视台广告发挥其潜力, and in 2024, the medium will take meaningful steps in that direction.
Three changes to expect in CTV advertising this year are:
- creator-driven ads
- full-fledged dynamic creative optimization
- and real-time contextual information.
Creator-driven ads
随着品牌寻求与创作者的受众建立联系，同时利用他们的创意才能，网红营销已经起飞. But to date, 网红营销主要与社交平台有关, 在哪里获得用户的注意力面临着快速滚动拇指的艰苦战斗.
有影响力的人来到了央视，但不仅仅是以明星式的广告形式，他们为产品代言. 相反，广告商将利用创作者在推动交易之前吸引观众的注意力.
想象一下，你正在Hulu上看一个节目，广告插播了. 你期待的是一个典型的广告:高度商业化，没有人情味. Instead, 你会看到一个女人正盯着你看，就像在YouTube视频里一样, reviewing a new cosmetic product. The ad draws your gaze. Then, in the second half of the 30-second ad break, 你会看到一个更典型的广告，同样的产品带有二维码, when scanned, 带您直接到品牌的在线商店-产品已经在您的购物车.
随着网红征服另一个渠道，广告商发现如何将CTV转变为数字优先体验，这些创作者入门广告将在未来几个月或几年内变得普遍.
Dynamic creative optimization (for real)
Advertisers (and, perhaps more to the point, 广告科技公司)在谈论DCO时的意思是不同的. Often, DCO is used to describe a simple case of ad targeting, 这在CTV已经很常见了:根据上下文或人口统计数据向不同的受众展示不同的广告.
DCO on CTV will reach another level this year. 这需要根据受众对广告的反应来优化创意，从而持续提高广告效果. 一种方法是在广告中加入互动元素，如QR码或驱动到商店的行动召唤(如最近的商店位置)。, which provide performance data. 另一种方法是调查受众，找出他们在广告曝光后回忆或购买的品牌. Using these types of data, 广告商可以通过优化特定的kpi来实时或近实时地提高广告的表现.
With DCO, 央视广告客户将能够交换创意元素，如图像, copy, and color schemes. They can also show entirely different videos or, if experimenting with creator primer ads, 把创作者的视频和更典型的广告结合起来，看看哪一对能产生最大的影响.
Real-time contextual information
真正的DCO包括基于实时数据动态优化广告的能力. Similarly, 未来的CTV广告商将能够在广告中插入实时上下文信息——以一种传统电视无法想象的方式——来吸引更多的注意力.
For example, when you’re watching an NBA game and an ad break begins, 你可能会在广告的底部看到一个计时器，上面有联盟各个球队的比分，或者是哪个球队在赛季中期换了教练的最新消息. Or if you’re watching local programming, an ad ticker might show local news, weather, or traffic information. 在这种背景下，消费者获得了品牌带给他们的有价值的、及时的信息.
就像创作者把观众从电视广告时段的恍惚状态中拉出来一样, 这种实时信息将使观众在广告休息时专注于大屏幕, a time during which eyes all too easily wander to mobile.
Across influencer collaborations, DCO, and real-time information, CTV ads will look a lot different this time next year. 长期以来，广告行业一直称赞CTV预示着广告最喜爱的媒体向数字强国的转变. In 2024, this much-vaunted future will finally arrive.
[Editor's note: This is a contributed article from Emodo. 流媒体接受供应商署名完全基于它们对我们读者的价值.]
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