2024年5月3日
By 丹口高曼创始人 & 首席执行官Ateliere
博客

在流动的海洋中航行:派拉蒙的大胆举动和未来的挑战

在不断发展的流媒体领域，派拉蒙的第一季度财报电话会议揭示了一幅充满机遇和挑战的复杂图景. 在领导层更迭和围绕战略合并的猜测中, 派拉蒙正处于关键时刻. 他们最近的举动无疑将对全球流媒体行业产生重大影响.

首先是好消息

在标志性消费品牌的推动下，派拉蒙的投资组合包括哥伦比亚广播公司, 派拉蒙电影公司, Nickelodeon, MTV, 喜剧中心, 打赌, 派拉蒙+ 和冥王星的电视. 该公司拥有业内最广泛的电视和电影标题库之一. 在最新的财报电话会议上, 派拉蒙宣布，其收入同比增长51%，全球用户超过7100万. 这是个好消息, 考虑到过去五年的情况, 这家媒体巨头在竞争中举步维艰，市场价值不断下降. 该公司表示，其流媒体业务, 派拉蒙+, 有望在美国实现盈利.S. 到明年.

一个战略支点可以继续扭转这一趋势，通过高质量的产品来支持派拉蒙的内容目录. 最近最引人注目的是与Skydance Media的潜在合并. 由David Ellison于2010年创立, Skydance是一家跨一系列平台的优质脚本内容的领先供应商，包括网飞公司, 亚马逊Prime视频和苹果电视+. 这样一笔交易不仅有望丰富派拉蒙+的大片和广受好评的剧集，还能让该公司在已经拥挤不堪的流媒体市场上更好地竞争. 扩大派拉蒙在传统和流媒体格式的内容供应，可能会提高其市场份额，并吸引更多样化的观众群体.

超越国界:广告层流媒体对新人口的影响

随着消费者感受到流媒体费用不断上涨的痛苦, 许多人正在寻找更实惠的选择来管理他们的娱乐费用. 最近推出的国际广告订阅业务扩大了派拉蒙在美国以外的市场.S. 此举旨在通过提供更方便的订阅价格点，吸引注重成本的消费者. 这也使得派拉蒙能够挖掘新的广告收入来源. 引入广告等级将占领全球市场, 获得新的人口统计数据，并提供更好地分析消费者参与习惯的机会. 通过无缝广告整合, 派拉蒙正准备与热衷于开拓国际市场的广告商结成利润丰厚的联盟. 因此，派拉蒙可以巩固其在全球舞台上的地位.

派拉蒙战略的一个值得注意的方面是它对原创内容和体育直播的重视. “大师赛”和“全国女子足球联赛”等独家节目的吸引力凸显了体育节目在推动用户增长和提高观众参与度方面的独特价值. 因此, 派拉蒙可能正在寻求维持其核心业务的最佳方式，同时增加流媒体收入. 这是一个明确的信号，表明派拉蒙敏锐地意识到观众胃口的变化, 谁不仅渴望叙事驱动的内容，还渴望体育提供的共同体验.

领路还是误入歧途? 派拉蒙领导层的转变

当然，这些战略举措的背景是派拉蒙首席执行官鲍勃·巴基什的离职. 随着他的下台, 公司成立了一个“首席执行官办公室”，由三个部门负责人领导:乔治·奇克斯, president 和 CEO of 哥伦比亚广播公司; Chris McCarthy, president 和 CEO of Showtime/MTV Entertainment Studios 和派拉蒙 Media Networks; 和 Brian Robbins, 派拉蒙电影公司和尼克儿童频道的总裁兼首席执行官. 这次领导层的变动不仅仅意味着公司的重组. 员工们对该团队的前瞻性战略感到放心，该战略将彻底改变派拉蒙应对娱乐行业挑战的方式. 随着流媒体巨头和科技集团的实力日益显现, 新的领导层可能会引导派拉蒙采取更积极的数字化和直接面向消费者的举措, 在无情的流媒体战争中保持相关性至关重要.

随着娱乐业逐渐远离传统的有线电视和传统媒体, 新的领导团队可能会为应对数字化转型的挑战带来不同的视角. 这一变化可能意味着谷歌将更加积极地进军流媒体和科技领域, 以及增加直接面向消费者的服务. 这些都是派拉蒙必须发展的领域，以保持与网飞公司等流媒体巨头的竞争力, Hulu, 和Prime Video & 亚马逊工作室.

看看新领导层如何处理技术问题将是一件有趣的事情, 尤其是人工智能在全球分销和本地化中的关键作用. 这家公司的网站标语是“释放内容的力量”,预测人工智能算法可以用来分析观众的行为和消费模式. 人工智能可以帮助为全球观众量身定制内容, 打破文化障碍，使内容更广泛地可访问. 与定向广告和个性化内容相结合, 也许派拉蒙会利用训练有素的人工智能模型来提高观众的参与度和留存率, 潜在地增加广告和订阅收入.